當前,政府和企業越來越重視中國企業形象從“中國製造”向“中國製造”的轉變。在這個過程中,企業如何創造和保護自己的智力成果是一個非常重要的課題。重慶市中級人民法院根據知識產權案件的審理情況和知識產權的發展趨勢,總結出以下知識產權法律允許或禁止的行為,供企業參考。

1構建企業知識產權“權利樹”和“權利網絡”

企業知識產權的“權利樹”和“權利網絡”是對企業知識產權製度的生動稱謂。企業知識產權製度是一個綜合的、係統的體係。從橫向看,其內容包括專利、商標、著作權、商業秘密、域名等諸多方麵。不同的權利就像一棵大樹上不同的樹枝。在建立企業“權利樹”時,要特別注意對同一標的物不同類型權利的交叉保護。這樣,當權益受到侵害時,我們就可以根據不同情況選擇相應的保護方式。從縱向上看,同一核心權利可以創造與保護權相同類型的多重權利,編織出一個“權利網絡”,在專利商標領域尤其有效。

然而,隨著參與國際貿易和侵權行為的企業越來越多,越來越多的企業參與到國際貿易中來。近年來,隨著我國企業創新能力的提高,出現了外國企業侵犯中國企業知識產權的趨勢,如在國外注冊國內馳名商標等。因此,企業在“走出去”的過程中,首先要考慮“走出去”的問題。基於知識產權的地域性(特別是專利權和商標權隻在申請國受到保護),在國內不侵犯任何人權利的產品出口到國外可能構成侵權。因此,企業應注意出口產品是否會侵犯目的地國權利人的權利;同時,應在國內享有相關權利,但不一定在國外享有權利,在“走出去”之前,企業應獲得權利(申請專利,注冊商標等)。隻有當它們受到外國企業的侵犯時,它們才有獲得保護的正當依據。

法律與技術的雙重專業化使得知識產權法比其他法律更加專業化。從權利的獲得到權利的維護,都需要一定的專業水準。任何一個環節的輕微行為或表達都可能對以後的權利保障產生影響,權利人可能不知道這種影響。因此,如果權利人親自參與知識產權保護,不僅要花費大量的時間,而且要事半功倍。如今,越來越多的企業將知識產權保護事務外包給專業機構。例如,在商標侵權案件中,權利人委托專業調查機構查明某一地區的商標侵權情況並取證,然後委托律師進行訴前談判。如果協商不成,將再次進行訴訟。這種運作既保證了維權事務的專業性,又保證了維權的效率。

4合法使用知識產權意味著阻止競爭對手

使用知識產權在這裏的意思不是鼓勵濫用權利,而是合法和適當地使用知識產權。事實上,在國際貿易中,知識產權侵權調查已成為西方國家設置貿易壁壘的法律工具,也成為企業阻止競爭對手進入國內市場的手段。例如,美國對外貿易委員會對“是否侵犯知識產權”進行了調查。從知識產權訴訟、調查等對象來看,與其他財產糾紛相比,數額可能不高。然而,知識產權通常是產品的核心權利。一旦被認定為侵權,可能對企業造成致命打擊。法律不禁止合法使用知識產權手段進行商業競爭。

1設置其他人的商業名稱或商標作為搜索關鍵字

搜索引擎服務提供商提供的搜索推廣服務是企業普遍采用的網絡營銷方式。搜索推廣服務主要是通過企業在搜索引擎服務提供商的網站上開設賬戶,並通過其賬戶設置搜索關鍵詞。當網絡用戶通過搜索引擎輸入的關鍵詞與企業賬號設置的關鍵詞匹配時,企業設置的推廣標題和鏈接將顯示在搜索結果中。有的企業設置其他知名企業或競爭對手的企業名稱和商標作為搜索關鍵字,並將自己的企業網站設置為推廣鏈接。因此,當網民搜索關鍵詞時,本企業的網站鏈接在搜索結果中排名較高,從而增加了他們的交易機會。這種行為可能構成不正當競爭或商標侵權。

2為不同種類的商品或服務模仿他人的馳名商標

馳名商標之所以被認定為馳名商標,是因為馳名商標在消費者中享有很高的知名度和美譽度,而馳名商標作為注冊商標具有認可的使用範圍。因此,一些經營者為了使消費者能夠購買自己的產品或服務,在批準的使用範圍內以馳名商標冒充他人的馳名商標,應當圍繞不同的、相似的產品或服務,以為可以鑽法律空子。但是,馳名商標不同於一般注冊商標。法律對其提供跨階級保護。即使馳名商標被用於不同或不同的產品或服務,也可能構成商標侵權。這一觀點不僅在民事糾紛中被廣泛接受,在行政確認中也同樣如此。近年來,在馬桶和水龍頭上注冊的“伊利伊利”商標、NBA商標和縫紉機汽車用品上使用的標誌被撤銷。

人類的進步是建立在前人研究成果的基礎上的,因此適當的模仿不受法律的限製。中國企業正在逐步轉型,參照國外先進的產品設計難免,但借鑒不等於抄襲,抄襲可能引發法律糾紛。國外企業非常重視專利申請,產品設計往往受到專利保護。鑒於專利權的地域限製(專利僅在專利申請國受專利法保護),許多外國企業在不同的國家申請同一專利技術的專利。如果國內企業有很好的國外專利,他們不會侵權,如果專利產品沒有在國內銷售,仍然會遇到侵權糾紛。同時,外國企業可以對同一產品設計擁有多項權利。當他們遇到侵權時,他們選擇最有利的權利來保護自己的權利。例如,在產品設計中,既有專利權,也有版權。專利權具有區域限製,而根據國際條約或雙邊條約,版權可以超越區域限製。因此,外國企業可以援引國際條約、雙邊條約和著作權法來保護自己的權利。

《專利法》、《商標法》等知識產權法都規定,生產、銷售侵犯他人專利權、商標權的產品,構成侵權,應當承擔停止侵權、賠償損失等民事責任。目前,一些經營者由於自身客觀上缺乏生產條件或者主觀上有逃避法律的故意,委托他人生產侵犯專利權、商標權的產品或者標誌。權利人在追究侵權責任時,往往以產品不是其生產的理由為理由。然而,在法律上,生產者不一定是客觀地生產產品的人。根據委托人與受托人之間的約定,受托人生產的產品的技術方案和產品標識按照委托人的指示確定的,那麼委托人也是法律意義上的生產者。產品侵權的,應當承擔侵權責任。至於受托人是否應當承擔責任,需要判斷其主觀狀況。

5將從互聯網上獲取的未標記照片用於廣告目的

在當今社會信息量巨大的今天,廣告對於企業使其產品或服務信息從海量信息中脫穎而出顯得尤為重要。無論是平麵廣告、電視廣告、網絡廣告,或多或少都要用一些圖片來吸引消費者的眼球。目前,很多廣告圖片來自互聯網,但這些圖片通常沒有署名。當廣告主對這些圖片的使用負有責任時,他們通常認為這不構成侵權。他們認為,上傳到網上是為了讓別人使用;第二,沒有署名就找不到作者,也就是說,沒必要付費。事實上,這是對著作權法相當錯誤的理解。無論在互聯網上發表作品的人是否權利人,即使他/她在互聯網上發表自己的作品,也僅僅意味著允許他人瀏覽和欣賞作品,但並不意味著其他人可以自由地將其用於商業用途。因此,無論廣告中使用的圖片是作為廣告主的企業提供的,還是作為廣告製作者的廣告公司提供的,都必須通過合法渠道獲得,即由自己創作或者由權利人授權。

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