如今,假冒偽劣產品仍然是國際上普遍存在的經濟現象,各國經濟都不同程度地受到假冒偽劣產品的影響。

據統計,全球包裝印刷假冒產品仍以每年至少20%的速度增長。根據俄羅斯貿易監測局的統計,俄羅斯市場上每年銷售的50億瓶葡萄酒中,有一半以上是假酒。經濟部提供的報告更令人震驚。國家每年損失的增值稅高達2000億盧布,而假酒生產商可以獲得3至6倍的利潤。

我們應該越來越重視市場知識產權的保護。品牌競爭力的形成不可能一蹴而就。由於缺乏必要的前瞻性維護,很多品牌在市場競爭中遭受了嚴重的損失,有的甚至起到了早逝的作用。一些知名品牌,甚至是百年品牌,由於沒有監測到市場變化或突發事件,已經失去甚至完全摧毀了品牌價值。如食品品牌中的“冠生元”、保健品品牌中的“三株”、白酒品牌中的“秦池”。

近日,在商標知識產權保護方麵,我們選取了位於中國白酒金三角三大核心區域的五糧液、茅台、瀘州老窖進行了調查。結合我們在知識產權保護方麵的實踐經驗,總結出名酒企業在知識產權保護方麵麵臨的問題及對策如下:

1、 名酒企業知識產權保護麵臨的問題及原因分析

調查顯示,三大名酒企業麵臨的共同問題是:假冒名酒行為嚴重,假冒、近名牌產品占有相當大的市場份額。

由於打擊侵權力度不夠,名酒企業的知識產權仍然受到嚴重侵犯。在我國酒類侵權與維權博弈過程中,存在著侵權成本低、風險低、成本高、維權難的局麵。假冒名酒侵權已從過去的小販式經營迅速向規模化、現代化方向發展。已形成製售假冒偽劣商品的產業鏈,製售能力強、規模大。名牌行為和惡意搶注名酒與商標相似的現象十分普遍。

名酒企業的主要品牌產品仍供不應求,但係列酒產品業績不佳,企業競爭壓力較大。

名酒係列產品業績不佳,也與名酒侵權產品市場占有率較大有關。由於受質量要求的限製,名酒產量有限,名酒市場處於“饑餓”狀態。名酒“饑餓”所產生的市場空間,本應被名酒係列所占據。然而,市場空間主要被假酒占據。此外,名酒產區的散裝酒大量銷往國外。買家將白酒包裝成本地品牌白酒,甚至在名牌白酒附近投放市場,對名酒產區二三線品牌白酒的出口形成了衝擊。因此,名酒企業整體銷量並不理想,尤其是次高端、中檔白酒市場份額不足。

商標侵權的主要原因如下:

(1) 法律對商標侵權的處罰力度不夠

目前,我國的知識產權保護法律嚴重滯後於現實。《商標法》於1982年頒布,2001年第二次修訂。從現在起已經十年了。許多文章文明落後,缺乏前瞻性,不利於知識產權的保護。

1知識產權刑事處罰過輕,刑期僅為7年;

2在難以查清侵權人的銷售額和利潤時,民事賠償的酌定上限僅為50萬元;

3商標侵權刑事案件的受害人商標專用權人(以下簡稱商標權人)不能提起刑事附帶民事訴訟,在刑事訴訟過程中不能得到及時有效的賠償;

4被侵權人(商標所有人)所在地法院無管轄權。

(2) 在執法過程中存在一些問題

1國家工商行政管理總局商標局和商評委仍需加大力度,遏製同類商標搶注現象。

2各地地方保護主義現象嚴重,如:量刑過輕,緩刑適用不當;對犯罪行為的查處不深入,查處的犯罪數量和數額遠遠低於實際情況;縱容幕後策劃者、指揮員,對生產假包裝材料的工廠、運輸、儲存假酒的企業,打擊不力。

3商標局、商評委不提供行政處罰決定書和案卷,不利於被侵權人主張權利;

4一些地方司法機關不承認商標權人是商標侵權刑事案件的受害人;

(3) 企業更注重廣告宣傳而不是品牌維護,對侵權行為打擊力度不夠

1品牌宣傳和廣告力度大,品牌維護不夠,防偽力度較弱。企業對防偽工作重視不夠,投入較少。

每年廣告投入動輒上億元,商品防偽鑒定投入動輒上億元。相比之下,防偽工作的投入較少。然而,僅僅通過防偽鑒定是遠遠不夠的。消費者很少通過防偽標識和查詢防偽碼的方式來鑒別產品的真偽。即使在現場,他們也寧願丟票也不願麵子。即使喝了假酒,也不會在客人麵前承認自己是假的,為了避免影響就餐情緒,所以防偽標識發揮作用的時間和範圍是有限的。

2名酒企業與各級司法機關,特別是輻射全國的司法機關,如人民法院、人民檢察院、國家工商行政管理總局、國家質監總局等聯係不緊密關於,並沒有完全贏得執法機關的支持。

3與名酒品牌對企業的重要性相比,企業維權組織的規格不夠高。有的企業維權組織不完善,知識產權保護專業人才缺乏,防偽人才匱乏。

4知名白酒企業敢於打擊假冒偽劣產品的行為,但對名牌、惡意搶注同類商標等日益嚴重的侵權行為的危害性卻沒有意識到,往往顧忌媒體的評論,對維權不聞不問。

2、 促進名酒企業知識產權保護的措施

目前,我國知識產權保護形式趨於完善。國務院越來越重視知識產權的保護。特別建議,名酒企業要積極爭取地方政府的支持,與政府和企業合作,采取以下措施大力推進品牌知識產權保護工作:

(1) 政企聯動推進法律修改

為納稅人服務,為企業創造公平的市場環境,維護消費者的合法權益,是政府的法定職責。地方政府應積極保護名酒企業。政府與企業可以通過工作報告、人大重點議案、政協重點提案、撰寫調研文章、企業反思等方式,互動向全國人大人民法院等中央機關反映,推動立法和法律修改。包括:

1修改刑法,將知識產權犯罪的刑罰提高一檔,即7年以上無期徒刑;

2修改量刑指南:明確被告人不向商標權人作出民事賠償的,不應當判處緩刑。

3提高民事賠償自由裁量上限。在侵權人的銷售額、利潤難以查明的情況下,民事賠償的裁量上限可以定為500萬元;

4應當修改民事賠償的計算標準,法律應當規定商標無形資產損失的賠償。

因為侵權人的損失不僅要考慮被侵權商標銷售利潤的減少,而且要考慮商標無形資產的侵權。法律除了參照產品銷售損失來確定賠償外,還應當規定無形資產損失的賠償,商標權人無形資產的賠償數額,應當結合商標無形資產的規模和商譽損害的程度,由專業機構參照商標無形資產的評估價值確定。

5刑事訴訟法或者司法解釋應當規定,“商標侵權”刑事案件的受害人——商標專用權人和錯誤購買假酒的人,可以提起刑事附帶民事訴訟。隻有這樣,商標專用權人和消費者才能在刑事訴訟中及時、有效地獲得賠償;

6司法解釋可以修改,排除被侵權人(商標權人)所在地法院的管轄權。

7我們應該借鑒外國的經驗。

(2) 政府改善知識產權保護機構

地方政府可以成立專門的名酒商標知識產權保護政府領導機構,核定設立情況,配置專職人員和資金,支持企業積極協調全國執法部門,推動各地執法部門嚴格執法,加強知識產權保護。

政府領導機構對企業的支持,不僅是對假冒偽劣商品的刑事打擊,更是民事糾紛和商標注冊糾紛。

(3) 名酒企業更加注重商標知識產權保護,建立先進的品牌維護機製

1進一步建立健全無形資產管理機構,充實人才隊伍。企業的知識產權管理機構和人員應當具有法律專業學位,掌握知識產權保護的專業知識,具有品牌營銷和品牌維護能力,具有反侵權和品牌危機公關能力。

2要在政策公關上下足功夫,名酒企業要聯手盡快修改法律。

(4) 推進馳名商標社會信用體係建設

通過以上渠道,政府和企業可以推動國家建立馳名商標社會信用體係,在網上對製售假貨、購買假酒的企業和個人進行公示,有利於大家的識別,遏製侵權,防止受騙。

(5) 探索建立名酒包裝回收體係

名酒企業要廣泛深入地宣傳和識別名酒的防偽包裝知識。同時,要研究製定名酒包裝有償回收製度,研究鼓勵消費者在打開名酒後摘掉防偽標識和使用防偽編碼的製度,製定對摘掉防偽標識的消費者的獎勵政策並使用防偽碼,有效防止不法分子利用名酒包裝製造假貨。

(6) 將一大批優質基酒出口轉化為品牌酒銷售,促進名酒企業二三線品牌發展

為改變名酒產區優質散裝酒無序出口,為洋品牌白酒做嫁衣的不良局麵,政府積極推動名酒產區白酒企業聯合起來,申請名酒產地散裝酒品牌注冊,探索名酒產地散裝酒品牌注冊建立統一的名酒產地散裝白酒品牌出口體係,將大量優質基酒出口轉化為品牌酒銷售,利用名酒名牌保護促進名酒企業二三線品牌發展,催生新經濟名酒企業的增長點。